1、百度作为中国最大的搜索引擎，其显著的优势在于庞大的流量和广泛的用户基础，使得广告主能够触达大量潜在客户此外，百度的搜索规则和技术匹配模式相对成熟，能够为用户提供高效精准的搜索体验其产品线也相当完善，涵盖了从搜索到信息获取的多个环节然而，百度的挑战也不少，激烈的市场竞争使得广告主面临。
2、2 搜索结果中广告和推广内容较多，有时会干扰用户的正常搜索体验，显得过于商业化3 在搜索商业价值较高的关键词时，比如医药保险等，广告结果往往与自然搜索结果混合，给用户区分带来困难4 百度在搜索技术的研发方面相对滞后，且缺乏其他形式的搜索相关产品支持，未能形成全方位的立体竞争优势。