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不知道有没有人关注过一个奇怪的现象：在广告公司，同样是创作产出，设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。
设计无论是概念还是视觉呈现，都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见，比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体排版等等。
客 户可以通过阅读字面意思理解brief要表达的内容，leader也可以通过文字提出能够令设计师减少疑惑从容落笔的修改要求。是渐变处理还是增加饱和 度，是调整构图还是加强透视，是提高对比度还是增加蒙版，加上reference的辅助，清晰明了，没有太多模糊的空间，通常不少客户还会有严格的设计规 范作为指引。