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　　一、用户需求分析用户分析

　　对于有看电影需求的用户而言，大致可以分为两类：

　　一类是有理性需求的。这类用户会对自己的观影类型有明确的分类与规划，在电影上线前就关注电影拍摄进展、演员信息、预告片甚至是宣传活动等信息。而另一类则偏感性，他们没有固定的关注某一类电影的习惯，产生观影行为往往是由于宣传中的口碑、身边的人谈论或推荐触动了观影欲望，或在影院门口根据火爆程度与个人兴趣临时决定。

　　对于实际的某个目标用户或对某个具体的电影个例可能兼具理性与感性的双重需求。