一搜索引擎关键词广告一般具有实时性强的特点，上述不包括的十大特点中第一条ldquo非实时更新特性rdquo显然与搜索引擎广告的实际特性不符二搜索引擎关键词广告通常会通过特定的定位技术对用户进行定位，只提及该广告但没有指出定位的重要性并不符合搜索引擎广告的一个关键特点三关于用户识别的。
关键词广告以简洁的形式存在，通常为文字广告，包含标题简介及网址等要素，显示在搜索结果页面中，与自然搜索结果分开这类广告的投放灵活，可即时启动或终止，尤其适合新网站的快速推广与常规的搜索引擎年度收费模式不同，关键词广告采用按点击收费，避免了无点击费用的浪费，提高了费用使用的效率通过。