端午刚结束，离苹果的全球开发者大会(WWDC)刷屏的日子也越发近了，每年苹果都会在大会上对操作系统和部分硬件产品进行升级。但今年大会还没开，苹果就在端午先搞了个“大新闻”：App Store成立八年来最大的系列革新举措，包括首次引进付费搜索广告，今年秋季正式推出竞价排名机制，同时首次下调长期合作开发者的分成比例，让开发者得到更多出售应用的收入。
这一消息是由苹果负责App Store在四大平台推广的高级副总Phil Schille透露，重点包括App Store将加快审核速度，并将订阅扩展到了所有应用类别中，分成方式也更新了。而最令人惊讶的改变的是，苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。