整合营销传播理论是一种旨在最大化传播影响力的营销策略，其理论定义可以从以下几个方面进行阐述综合多元传播手段根据美国广告公司协会的定义，整合营销传播将广告直销公关等多元传播手段综合运用，提供清晰一致的信息，以最大化传播影响力针对目标受众的说服性传播特伦奇·希姆普教授进一步阐述，整合；CIS理论涵盖了三个核心部分首先，企业理念识别系统MIS是整个CIS系统的灵魂，它代表了企业的经营活动理念其次，企业行为识别系统BIS则是CIS系统的实践方式，负责企业活动的执行最后，企业视觉识别系统VIS则是企业对外传递视觉形象的方式，它将企业的经营活动视觉化整合营销传播理论源于美国。