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OTT是“Over The Top”的缩写,通过互联网提供应用服务,与运营商通信业务相分离CPC是网络广告形式之一,即每次点击付费CPM代表Cost Per Thousand,衡量广告成本,关注每千次展示的成本CPA是每行动成本,基于用户完成特定行动支付费用,风险与收益并存CPR表示每回应成本,以用户回应计费,强调互动效果。